五粮液“一带一路全球行”加速进军国际市场

    “一带一路全球行”五粮液高端品鉴会在意大利米兰成功举行。这是五粮液继2015年在米兰世博会揽获“世博金奖产品”等多项大奖之后，再次走进“世界时尚之都”、进行中国白酒及白酒文化全球推广的重要行动，也是五粮液积极融入“一带一路”国家战略，加速进军国际市场、引领中国白酒国际化的具体举措。

　　此次品鉴会在米兰意中商会克莱里奇宫（Palazzo Clerici）举行，这里以悠久历史和引领世界时尚潮流的时装秀著称于世。米兰市副市长兼旅游和地区推介部部长Jacopo Mazzetti、意中基金会理事长Margherita Barberis、宜宾五粮液股份有限公司副总经理彭智辅，以及来自意大利政界、商界、媒体等100余名嘉宾出席。北京奥运会开幕式古筝独奏家常静、意大利中提琴演奏家Ciobanu Daniel、萨克斯演奏家Daniele La Cava、著名钢琴家刘骥、著名书画家来永传等为现场嘉宾带来了一场中西合璧、精彩纷呈的文化盛宴。活动现场，五粮液向米兰市、意中基金会赠送了“中国之礼”酒礼。

　　五粮液副总经理彭智辅在致辞中表示，米兰是意大利的经济和金融中心、世界闻名的时尚之都。随着“一带一路”深入推进，米兰正成为中国企业开拓欧洲市场理想的“登陆点”。在2015年第42届米兰世博会上，五粮液荣获“最受海外华人喜爱白酒品牌”“世博金奖产品”“百年世博、百年金奖”等多项殊荣，今年，五粮液正在以此为主题开展全球文化巡展活动，继续担当起文化使者、和平使者和友谊桥梁的角色，引领中国白酒产业和优秀文化走向世界。

　　他表示，五粮液正抓住“一带一路”战略机遇，深入推进自身国际化战略，进一步加快进入全球市场的速度。欧洲是全球最主要的酒品饮料消费市场，五粮液将把欧洲作为国际化发展的重中之重，进一步加大品牌推介、渠道建设、市场培育等方面的力度，将这杯文化与品质俱佳的“中国味道”带给越来越多的欧洲消费者。

　　北京奥运会开幕式古筝独奏家常静与意大利提琴演奏家Ciobanu Daniel上演“中西合璧”。

　　作为东道主，米兰副市长Jacopo Mazzetti在致辞中表示，中意两国文明交流源远流长，马可·波罗家喻户晓。当前，“一带一路”为两国经贸文化往来带来更大机遇，希望越来越多的中国企业像五粮液一样，来米兰寻找市场机会。在米兰世博会上，五粮液获得多项大奖，印证了五粮液品质、品牌的实力；这次五粮液再次来到米兰举办品鉴会，表明了五粮液进军欧洲市场的决心与行动。中国白酒口感与众不同、历史文化深厚，而米兰是国际化大都市，具有文化多样性，完全可以成为五粮液开拓西方市场的“窗口”。

　　意中基金会理事长Margherita Barberis代表意大利工商界、意中商会以及意中基金会，对五粮液在米兰举行品鉴会、推介中国白酒品牌与文化表示欢迎。她在致辞中表示，意中基金会为推动两国交流和合作做了大量工作，成为两国友好交往的桥梁和纽带。意中基金会将发挥自身优势，为中国白酒品牌在意大利进行品牌与文化推介、市场开拓等牵线搭桥，促进两国酒业行业的交流与合作。据了解，意中基金会于2003年在米兰成立，旨在支持和配合两国政府及企业间的各项活动，全面促进两国政治、经济、文化等多领域的交流与合作。意大利外交部、生产活动部、教育部、文化部、大区政府、工业家联合会和一些大型企业及金融组织为该基金会的创办人。

　　据了解，此次活动由新华社中国经济信息社举办，是“一带一路全球行”大型行进式全球媒体活动的重头戏之一。米兰是五粮液2016年“一带一路全球行”高端品鉴会的最后一站，此前在维也纳、法兰克福举办的系列品鉴会取得积极成效，在海外掀起一股中国白酒热。作为行业龙头，五粮液近年抢抓“一带一路”历史机遇，国际化战略开始提速，五粮液品牌和中国白酒文化频繁亮相世界舞台。目前，五粮液与全球29个国家和地区的90多名经销商建立了直接合作关系，五粮液及系列酒产品已进入英国、美国、法国等全球40多个国家和地区。