长城葡萄酒上半年收入12.85亿港元

    截止2016年6月30日，中国食品旗下酒品类业务分部——长城葡萄酒上半年收入12.85亿港元（约10.794亿人民币），相比2015年同期的12.96亿港元，同比下滑0.9%；实现利润1.11亿港元，较2015年同期的1.031亿港元，同比增长7.7%。期内长城葡萄酒销量减少11%，毛利率增加6.4%。

    长城葡萄酒

    ★利润、销量、毛利率业绩解读

    在报告相关业绩数据之外，公告也对业绩变动做出了进一步详细说明。

    1）公告指出：利润增长主要得益于期内主动调整产品销售结构策略；期内，长城葡萄酒品牌新定位工作按计划推进已初见成效，围绕长城品牌新定位，实施聚焦战略，通过提高出厂价、取代低端产品销售政策，中高短战略单品上市等举措，积极推动产品结构优化。

    2）针对长城葡萄酒整体销售量减少11%，公司方面表示，销售结构提升带来人民币口径销售收入小幅增长，再加上进口酒平台中粮名庄荟业务的同比基数较低，本期间大幅增长，人民币口径整体销售收入同比增长了6.4%。

    3）报告提到，由于销售结构改善，结合原酒成本下降因素，毛利率同比提高约6.4%。其中高端产品（为60%以上毛利率）的销售占比同比提高9.7个百分点至28.4%。

    由于重新定位长城品牌，销售及分销费用占销售收入比率增加7个百分点，为提高费效比，公司加大与经销商的方案制合作模式，加强对经销商促销费用投入方案制定和实施的监督管理；同时，继续执行标杆管理项目，落实系统低成本，以提升效率。