洋河突破创新定义“新国酒”

    第一财经记者获悉，国内第三大白酒企业洋河股份最近也提出了“新国酒”的概念，在经历白酒寒冬期之后，处于恢复期后期，消费群体急剧变化，酒企正希望被重新定义，以此获得90后新生代消费者。

　　近日，洋河股份交出2015年成绩单，实现营业收入160.52亿元，同比增长9.41%，净利润53.65亿元，同比增长19.03%。年报中的成绩比三季报预计的业绩区间还高，洋河股份称，主要是本期收到部分股权投资收益，导致利润总额增加所致。

　　同日披露的一季报显示，该公司一季度营业收入与净利润分别为68.43亿元以及24.56亿元，同比分别增长了9.32%与10.28%，同时预计2016年上半年净利润将增长5%~15%。对于业绩增长，洋河股份解释称，白酒行业经过将近四年的周期性调整，逐步走向冷静和理性应对阶段。

　　其实经历三公消费的调整，长期处于行业老二、老三阵营的五粮液与洋河股份的差距正在逐渐缩小，2014年，两者的营业收入差距是63.39亿元，到了2015年，差距已经收窄到56.07亿元，但在2012年，两者的差距达到99.3亿元。在2016年，洋河股份全年营业收入增长目标是10%，与五粮液此前披露的增长目标一致。差距渐小，也让洋河对争二的心越来越大。

　　现在，洋河股份还想再进一步，并且希望新生代消费者能助力一把。洋河的有关负责人对第一财经记者表示，目前集团内部希望以“新国酒”来打造洋河，“比如我们现在很重视对90后消费者的培育，现在已经择定了天之蓝作为突破口，希望在这款产品中重点开发年轻消费群，专门拿一个核心产品发掘年轻消费群，洋河在酒企中还是走得比较快的”。

　　国酒，一直是白酒行业内争夺的焦点名称。第一财经记者查询了解到，在国家商标注册进程中，涉及的相关商标就包括了国酒茅台、国酒五粮液、国酒老窖、国酒汾酒等等，因为这一词，在2012年就曾在白酒行业内展开一次争夺，山西汾酒、洛阳杜康等知名白酒品牌还发出公开信对贵州茅台申请“国酒茅台”提出异议。现在这个阵营中可能还会多了一个国酒洋河。

　　这种新定义，与目前行业缓慢复苏，消费群体发生明显变化有关。洋河方面认为，白酒行业竞争趋于理性。经过将近四年的周期性调整，2015年的白酒行业走向冷静和理性应对阶段，稳定产品价格体系，销售渠道继续下沉，经销商信心逐步恢复。该公司预计，白酒行业复苏将平稳进行。

　　“三公”消费之后的政务消费消失，商务消费减少，挖掘90后等新生代消费者成了白酒行业的共同问题。之所以定义“新国酒”，其中也是指向新的消费群。上述负责人向记者坦言，此前为了尝试新业务，适应年轻消费群，曾经想要上马鸡尾酒项目，但后来经过调研发现项目有问题，所以便叫停了，“但我们已经在开发其他年轻人喜欢的品类，比如果味啤酒等等，开发年轻人喜欢的品类依然是洋河的发展方向”。

　　第一财经记者了解到，除了开拓年轻人喜欢的品类，未来洋河还会着力两大突破，包括营销模式突破和资本运作方面，前者是构建大数据中心，推动两大电商平台极致化；后者则是聚焦产业投资方向，进一步促进公司加快成长。