白酒企业的文化因素

    首先，要选取市场定位。白酒传统文化历经几千年的历史沉淀，已形成一个复杂的体系，其中包含多种丰富的文化元素，并且因地域和历史时期的不同而有差异。企业应该根据自己的目标市场群体特征与所处区域市场文化的特异性，从白酒文化系统中选取相应的文化元素，作为自身品牌定位的主要内容。

    其次，企业在确定产品定位主要的文化元素后，应将这些文化元素融入产品的设计与包装中。从酒瓶到外盒都充分反映选定的文化诉求，让消费者在见到产品的第一眼就感受到相应的文化气息。

    在传播中应注意的是，通过不同方式，如广告、软文、事件营销等，以及不同时期传递的产品定位都应保持一种统一的、一致的、特定的品牌形象，而不应是矛盾的、凌乱的、分散的形象。

    全行业应共同努力，传播中国白酒传统文化。传播中国传统酒文化不是仅凭单个企业之力就可以做到的，全行业应该共同来做这件事情。

    行业内可以由企业共同成立专门的传统白酒文化研究与传播机构，对传统文化进行专业的研究、整理，定期或不定期召开研讨会，促进交流；还可以针对传统白酒文化不同的元素，不同主题进行分类，并定期举办一些面向公众的包含不同主题元素的酒文化活动，以体验的方式向观众传递中国文化。