接触威士忌，从芝华士开始

　　芝华士可能是目前市场上销售策略做得相当成功的典范之一。一句“这就是生活”，让无数时尚人士和追赶时尚的人群争先恐后地尝试;芝华士带动了一股时尚潮流，给威士忌酒注入了崭新的活力，许多人第一次接触威士忌，可能也是从芝华士开始的。

　　当然，芝华士的热卖除了品牌策略的成功，也可以说是迎合了目前中国市场的“文化消费”现象，即喝洋酒是一种身份的象征，多少带有炫耀的因素。这也就难怪洋酒在市场上的占有率会如此节节高升了。

　　其实，再高档的酒，没有了品牌，也只是一瓶变了味道的水，芝华士到底多少成本已经不再重要的，重要的是这样的品牌包装策略确实在改变我们的生活，让人们从容自在，享受生活。

　　与此同时，另一个品牌也逐渐开始被人们关注：广告里，两名世界顶级高尔夫选手紧握高尔夫球杆，在荆棘中、在沙地里、在浅滩上甚至在餐桌上挥杆，他们不怕困难，勇于挑战——尊尼获加(Johnny Walker)正在以挑战者的姿态大刀阔斧地开辟其大陆的市场，面对芝华士铺天盖地的宣传，尊尼获加毫不畏惧的挥出了有力的第一杆。

　　年销售量超过1000万箱，使得它成为全球最为畅销的苏格兰威士忌。早在1920年，尊尼获加就已向全球120个国家出口，在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。据称，一直以来，无论何时，尊尼获加总有700多万箱威士忌在酿造中，价值超过英国银行里存储的黄金总额。