降价似乎成为高端白酒的唯一出路

    降价似乎成为高端白酒的唯一出路，白酒销售依旧不见好转。一线白酒已纷纷加入促销行列，甚至在部分卖场遭遇下架。今年5月，五粮液率先宣布核心产品降价，其52度水晶瓶五粮液出厂价调整为609元/瓶，建议团购价659元/瓶，建议终端零售价729元/瓶。就在五粮液今年5月降价时，业内就预言将会引发连锁效应，高端白酒降价争夺市场将愈演愈烈。

    时隔两个多月，上周末，另一高端白酒巨头泸州老窖[0.37% 资金 研报]在成都举行的中期营销工作会上，正式宣布国窖1573在中秋节前大幅降价，其中52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过了50%。值得关注的是，此前国窖1573是唯一一个在白酒行业寒冬之际提价的企业。

    据了解，国窖1573价格调整后，经销商计划内结算价调整为560元，计划外调至620元；烟酒店渠道调整至620元，商超为670元，团购成交指导价680元；而对于零售指导价，连锁超市价779元，商场为799元。而在此前，其销售价格在千元以上。