“低价走量”策略让燕京啤酒盈利能力大为减弱

    据了解，最近三年燕京啤酒都没有提价。2014年1月，燕京此次提价另一动因是公司毛利低迷。2013年三季报显示，公司毛利的同比增长率低于青啤的1.27%，仅为0.23%；扣除非经常性损益的净利润同比增长率从半年报的1.19%下降到三季度的-8.75%。

    1月，多家媒体报道，燕京啤酒对北京市场的部分产品价格进行了调整。其中，瓶装鲜啤从之前每箱42元上涨到每箱48元，瓶装10度纯生啤酒每箱也上涨6-7元。燕京啤酒易拉罐价格涨至每箱55元。
 
    燕京啤酒相关负责人解释称，人力成本、财务成本以及通胀压力逐渐上升，是此次涨价的主要原因。
 
    2011年青岛啤酒吨价为3188元/吨，华润雪花约为2100元/吨，而燕京均价尚不足2100元/吨。“低价走量”策略已让燕京啤酒盈利能力大为减弱，利润水平始终在低位徘徊。