进口红酒行业洗牌在所难免

糖酒会网|2014-01-16 11:49:00

    来自智利的长相思白葡萄酒110元、产自法兰西嘉露庄园红葡萄酒86元……甚至还有三四十元一瓶的进口葡萄酒。新年伊始,记者走访市场了解到,受市场环境影响,曾经红火的进口葡萄酒遭遇寒流,价格“跳水”打出亲民价。业内人士分析认为,今年或成进口红酒的一个拐点,行业经销商可能迎来洗牌。

  进口红酒低价促销抢市场

  “要过年了,想买两瓶酒存起来,可没想到,这红酒这么便宜,就多买了几瓶。”市民张先生近日花了不到200元,竟然买了四瓶红酒,而且都是进口的。“去年过年时,一瓶就要这个价。”张先生说,当时低价位的进口红酒很少,而今年的年货市场,便宜的洋红酒多了起来。

  如今,在岛城各大超市,无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒,货架上的“主力军”都是中低价位产品。在利群长江商厦记者看到,这里的年货大街上摆出了不少礼盒装葡萄酒,2~4瓶一箱的葡萄酒价位也大都在200元左右。

  业内人士分析,进口红酒的神秘面纱也已渐渐褪去,价格跌落并快速走向大众消费市场。记者走访家乐福、沃尔玛、麦德龙等超市发现,最便宜的进口红酒,一瓶只要三四十元,200元以下的产品占大多数。不仅如此,很多超市都推出了促销活动,“买一送一”、“买三送二”的促销牌随处可见。“我们计划每天拿出一些红酒,以惊喜价提供给会员进行限时特卖。”临近年末,岛城一红酒进口商负责人告诉记者,一方面是在年底以促销的方式可以刺激消费,另一方面希望能够吸收新的会员加入。该负责人称,相信只要价格适中,消费者对原装进口的优质葡萄酒仍有很大的消费需求。

  库存压力催生价格战

  记者在江西路一家红酒专卖店看到,与大众超市相比,不少进口葡萄酒价格也并不高。这些葡萄酒有四成来自法国、西班牙等传统葡萄酒出产国,其余大多产自智利、哥伦比亚等农业大国。记者看到一款法国原装进口、波尔多产区的葡萄酒,售价79元/瓶。“这款葡萄酒以前大多通过特许经销商出售,价格都在200元以上,现在的价格都降一大半了。”销售人员说。

  在岛城经营红酒多年的杨女士分析,现在不少做进口葡萄酒的商家都面临着价格、销量、库存等多重压力,为了减轻库存压力,已经开始有人零利润甚至亏损出货。“往年年底,红酒市场都会形成一个冲量,而今年年底,不但没有出现消费高峰,而且跌到了前所未有的低谷,这造成卖家压力巨大。”杨女士说。

  红酒行业洗牌在所难免

  记者了解到,过去几年中国葡萄酒进口量一直上涨,数据显示,2013年前8个月,我国葡萄酒进口总量为2.61亿升,进口总额为10.63亿美元,同比增长4%以上。但葡萄酒销售的市场环境却并不乐观。

  在云霄路经营多年红酒生意的赵先生表示,市场一定程度上是受到国家政策的影响,在没限制“三公消费”之前,事业单位或银行部门团体采购的红酒订单数量是最多的,甚至一些银行的单笔订单额多达四五十万元,但现在这些大的团购订单几乎销声匿迹了。

  业内人士认为,红酒行业洗牌在所难免,对于一些无品牌、产品单一、渠道单一的初级经销商今年将自动出局,有实力的经销商将进入到比拼渠道、比拼服务、比拼综合实力的阶段,也是价格、价值回归的阶段。

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