2月21日，汾酒集团在北京人民大会堂举行“山西省汾酒集团公益基金会”成立大会，对外宣布将举办多场公益营销活动，同时启动了2015年在太原市和杏花村举办的“世界酒文化博览会”的筹备活动，拉开了汾酒公益营销的序幕，加快王者归来的速度。
会上，汾酒集团董事长兼总经理、汾酒集团公益基金会名誉理事长李秋喜介绍了举办公益营销的规划，2010年9月，汾酒集团拍卖了20瓶国藏汾酒纪念酒，创下白酒界拍卖新记录。汾酒集团当即宣布将申请成立汾酒集团公益基金会，并将全部拍卖所得纳入基金会。
为了做好公益营销，做一个有责任感的企业公民，2011年1月，基金会多次邀请专家就2011年基金会的捐赠项目进行了反复研讨、论证，决定具体实施以下公益活动：
一是以弘扬中国传统文化为目标，举办“2011全球华人华裔文言文大赛”，以使文言文这一中国传统文化的语言表达形式传承下去。
二是做好以“适量饮酒、健康饮酒、拒绝酒驾、珍爱生命”为主题的系列宣传活动，目的是为了倡导一种体现人文关怀的饮酒文化，强化法律意识，从而有利于促进社会进步和谐。
三是借鉴其他公益基金会好的经验和做法，密切关注贫困大学生升学问题和贫困儿童上学问题，尽其所能对合适对象给予有效资助。
据了解，重新崛起的汾酒2010年销售收入已经突破50亿元，列居全行业前五名。汾酒计划到2015年销售收入达100亿元，10年内销售收入上升到200亿元，将汾酒和竹叶青打造成世界知名品牌。
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