法国前总理为主题展“波尔多感官之旅”揭幕

近日，法国前总理、现任波尔多市长阿兰·朱佩，为在上海世博会法国馆举行的主题展“波尔多感官之旅”揭幕 　　孙毅蕾 摄

厦门的一个品酒会上，红酒爱好者在品尝顶级葡萄酒 CFP供图　　

　　提要：根据法国波尔多葡萄酒行业协会的统计，2009年，波尔多地区仅对中国大陆就实现了7400万欧元出口，出口量几乎翻番，达1370万升，同比增加97%。中国已成为除欧盟外，波尔多葡萄酒的第一大出口市场。今年上半年，仅波尔多阿吉坦地区对中国葡萄酒出口量，就已占到该地区全部出口的50%。美国和日本，曾经分别是波尔多葡萄酒在欧盟以外地区的第二和第三大市场。但由于受金融危机影响，这两个国家对波尔多葡萄酒的进口量去年同比分别下降27%和18%。今年年初，美国甚至爆出250家酒商遭遇20年来最严重危机、加州顶级红酒酒庄宣布破产的消息。

9月，两则关于葡萄酒的盛事在上海世博会上轮番上演。一个是定位为优雅、包容的关于波尔多葡萄酒展，另一个是中粮酒业宣布花费1800万美元收购智利酒庄。作为迅速崛起的新兴消费市场，中国在消费和投资市场都表现惊人，无论作为葡萄酒旧世界代表的法国，还是新世界代表的澳大利亚，谁又能抵挡13亿人口庞大消费能力的诱惑呢？

　　西方不亮东方亮

　　法国在上海世博会上打出了波尔多葡萄酒名片，法国前总理、现任波尔多市长阿兰·朱佩，偕同波尔多葡萄酒行业协会董事会市场推广主席罗兰·康卡，为在法国馆举行的主题展“波尔多感官之旅”揭幕。罗兰·康卡说，“在今天的波尔多市，我们非常荣幸有一批中国的投资者来到波尔多投资，他们成为葡萄酒的业主，同时也成为波尔多葡萄酒的大师。”背靠在全球红酒领域具有绝对权威的波尔多市，阿兰·朱佩和罗兰·康卡的露面，更像是一场红酒帝国主人与中国的对话。显然，高端红酒打出了自己擅长的“文化牌”，在强化红酒文化的同时，也毫不掩饰对于中国市场的希冀。

　　在稍早之前的6月份，澳洲葡萄酒与白兰地管理局也在上海世博会澳洲馆举办了澳洲葡萄酒品牌系列活动的揭幕仪式，十家澳洲酒商举办一场盛宴来展示他们最棒的葡萄酒；之后他们在北京及广州进行了巡展。作为这项活动的一部分，澳洲葡萄酒与白兰地管理局将会在北京、上海和香港设立办事处。

　　这两项看似巧合的活动，展示了葡萄酒产区在中国进行商业推广的档次升级，已经从频繁的企业酒会推广转向国家力量的推动。

　　在中国刚刚加入WTO后，进口葡萄酒的关税从65％大幅下降到了14％，大量洋酒企业敏锐地嗅到商机。只是没有人想到，若干年后随着金融危机的爆发，中国成为世界红酒突围之地。
 
　　根据法国波尔多葡萄酒行业协会的统计，2009年，波尔多地区仅对中国大陆就实现了7400万欧元出口，出口量几乎翻番，达1370万升，同比增加97%。中国已成为除欧盟外，波尔多葡萄酒的第一大出口市场。今年上半年，仅波尔多阿吉坦地区对中国葡萄酒出口量，就已占到该地区全部出口的50%。美国和日本，曾经分别是波尔多葡萄酒在欧盟以外地区的第二和第三大市场。但由于受金融危机影响，这两个国家对波尔多葡萄酒的进口量去年同比分别下降27%和18%。今年年初，美国甚至爆出250家酒商遭遇20年来最严重危机、加州顶级红酒酒庄宣布破产的消息。

　　相对于法国，早在2007年，中国已经成为澳大利亚瓶装葡萄酒在亚洲最大的输出国。随着中国销售量的不断上升，今年澳洲计划投入数百万美元的资金在中国内地推广其市场形象，澳洲酒商们期望今年出口到中国的葡萄酒可增加50%，总出口值可达到两亿美元。

　　新旧世界的酒商们，在中国发现了新希望。

　　走向世界的第三极

　　延续金融危机以来东西方世界消费葡萄酒总量的大逆转，未来的全球葡萄酒行业，将面临更大的巨变。法国对外贸易部公布的一份题为《走向2050年的葡萄酒世界》的报告里指出，以巴西、印度和中国为首的新世界生产国，将成为法国的主要竞争对手以及未来的行业领军者。

　　报告还指出，全球葡萄酒生产区域将重新划分为三部分：欧洲；以美国、澳大利亚、南非为主的“新世界”；包括巴西、印度、中国、北非和东欧在内的“新新世界”。“新新世界”将成为葡萄酒消费的“黄金之域”，其中巴西、中国和印度将占据全球葡萄酒贸易领先地位。

　　在法国人眼里的“新新世界”，在中国自身被定义为第三极。首先提出这一概念的是中粮酒业，标志性事件是中国酒庄酒消费的逐步兴起。除了张裕拥有海内外的四大酒庄外，中粮亦坐拥桑干和君顶两大酒庄。也就在上海世博会上，9月19日，中粮酒业宣布，已经出资1800万美元收购了智利葡萄酒酿造企业比斯克特酒庄，完成了中粮酒业的首次海外并购。酒庄酒的兴起，意味着中国葡萄酒消费的结构升级。据世界葡萄酒行业报告预测：在2010年中国葡萄酒消费结构中，高、中、低档酒的比例分别为50％、40％、10％，其中高档葡萄酒最近3年的年均销量增长50％，酒庄酒的销量年均增长则达到了100％，高端消费市场的放量增长已经成为中国酒庄涌现的最大诱因。