美国加州葡萄酒协会（the California Wine Institute）英国市场负责人表示，英国独立葡萄酒商认为加州葡萄酒十分不具代表性。
不久前，专家独立品酒机构（Specialist Independent Trade Tasting，简称SITT）加州负责人John McLaren在伦敦发表声明称，尽管加州葡萄酒主打品牌在超市的销售获得了巨大成功，但它表现出来的大众市场销售导向以及频繁的打折活动损坏了其品牌形象。
John McLaren 还说道，问题在于消费者对加州葡萄酒的了解仅局限于他们在超市货架上看到的那些。消费者懒于选择，而且他们比较倾向于熟悉的品牌。
独立酒商认为，加州葡萄酒的中档酒种类过少，并且在美元强势下难以做到物有所值。
葡萄酒进口商Vine and SunSimon Taylor总裁Simon Taylor对进口加州葡萄酒持反对意见。他认为与加州葡萄酒相比，华盛顿州和俄勒冈州的葡萄酒性价比更高，它们更优雅，而且酒精含量更低。
McLaren说，他所面临的挑战就是改变这些观念，并且他正就此事与加州旅游局直辖市合作。
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