那些进军葡萄酒业的明星

    如今，明星进军葡萄酒业也不是什么新鲜事儿，不少明星大腕都转行去投资葡萄酒。接下来，我们就看看那些进军葡萄酒业的明星们都是怎么经营葡萄酒的。

    赵薇：收购“梦陇酒庄” 实行圈层营销

    赵薇是演艺圈最会投资的，财经界最会演戏的。她从2011年花了400万欧元买下了圣爱美隆拥有400年历史的梦陇酒庄，随后更新设备，扩建酿酒车间，俨然要大干一番的样子。不过薇姐说梦陇酒庄的年产量只有3万瓶，“要是有缘（QIAN）就能买到我的酒”。

    赵薇在演艺界、商界那么多大佬朋友，前期都是免费送喝的，这就叫“圈层营销”，因此我等屁民怕是很难一睹梦陇酒庄的真颜了。但最近梦陇酒庄在《十二道锋味》、《虎妈猫爸》频频露面，未来肯定是要对外发售的，赵老板怎么可能做亏本的生意？果不其然，随后梦陇酒庄天猫旗舰店成立，单品售价从148到1600不等，产品定位兼顾中高低端，算是真正的回归接地气了。

    姚明：姚明酒庄葡萄酒 价格有点贵

    小巨人姚明也是明星投资葡萄酒的先驱。姚明在著名的寸土寸金的纳帕谷产区收购了一家酒庄，直接取名“姚明酒庄”。他的酒由圈内人尽皆知的酒饮巨头——保乐力加在中国大陆独家代理。由此看来姚巨人也是有点耍赖的，懒于琐碎（KUBI）的经营事务，就委托一家大公司来独家营销。

    作为国民心中的“小巨人”，姚明在国内外的影响力是毋庸置疑的。保乐力加公司的实力和运营能力也是有目共睹。但姚明葡萄酒的定价未免太高，价格最便宜的也接近600，贵的则要6000多元，这个价格可选的好酒太多了！于是姚明的高端葡萄酒始终存在品质与价格无法匹配的尴尬现象，加上三公消费被大刀阔斧的砍了，因此姚明葡萄酒的销量也不咋地~不过电商真是拉近产品与消费者距离的最佳方式，意识到问题之后，姚明葡萄酒也在天猫建立旗舰店，价格回归理性，但这只是第一步，若想通过电商大卖，还需舍得投入才行！

    刘嘉玲：上天猫卖酒 价格走亲民路线

    2015年女神刘嘉玲在VINEXPO高调为她的个人品牌红酒“Carina Lau”宣传。刘嘉玲不是第一个卖葡萄酒的明星，但绝对是第一个在天猫卖酒的明星，高冷范儿走了接地气的路子，此等决心和胆量，我还蛮佩服的！

    再看价格，我本猜想贵圈富婆、梁太太的酒会不会卖的跟拉菲一样贵，最后全由梁先生买单，结果却是大跌眼镜——298元6瓶！平均价格不到50元！真是太亲民了，太不可思议了！

    结果是短短13天卖了65000瓶，销售额超过320万元（虽然这对刘嘉玲只是小钱），但这样的做法有人不满意了，指责刘嘉玲“不会营销”。老实说我也不懂营销，但我还是要为刘嘉玲点赞，因为她是在实实在在的卖酒，而不是玩儿票；她为粉丝和广大消费者带来物有所值的葡萄酒，而不是靠自己的名气坑人；更多的一般收入人群因为她开始喝葡萄酒，而不是贵圈的人抹不开面子买了她的酒。

    廖碧儿：低调葡萄酒大师购入波尔多精品酒庄

    廖碧儿出生在冰酒之乡加拿大，但真正爱上葡萄酒是在美国纳帕，从此以后便一发不可收拾。廖碧儿对葡萄酒的投入不仅停留在“喜欢”，而是刻苦的研究学习，她像刚入门的我们一样学习品酒、考取证书。她还在波尔多购买了自己的精品酒庄——Bellavizio，研究土壤、种植和酿造，学霸的架势十足。她对葡萄酒的热爱和倾心投入简直让我这种靠葡萄酒吃饭的人都感到惭愧啊！

    Bellavizio酒庄产量很小，所以廖碧儿的酒根本不愁卖，主要供应餐厅和酒吧，其中包括米其林三星餐厅，实力不容小觑。

    黄晓明：做正经葡萄酒代理商

    2015年，教主与BABY大婚，闲得无聊的我们都拭目以待AH婚礼会不会喝好友赵薇的梦陇酒庄吗，结果人家喝的是教主代理的西班牙LAN牌酒庄。

    你没有听错！就是代理！教主没有购买酒庄，也没有独创“晓明”牌葡萄酒，而是老老实实的做了一个西班牙老牌酒庄的代理商。看起来非常理性，非常传统，非常的尊重品牌。LAN牌酒庄的资历也一点不逊色，绝对没有背靠晓明好乘凉的赶脚，人家也很牛逼的好吧，在里奥哈名气很大，在中国也有一定的市场基础的，所以这次是被晓明翘了墙角了。

    只有市场反响如何还无从探究，之前刚传出晓明代理该酒庄的时候出现过抛货的现象，并声称晓明代理后会涨价，是否属实现在不得而知。但晓明这么传统的做法，难道就是盛传多年的资本介入葡萄酒市场吗？

    郭德纲：德云社投资澳洲酒庄

    听闻知名相声演员郭德纲也介入葡萄酒市场了。因为有一段时间他的微博不在搞笑不再无厘头而是一本正经的发了葡萄园、酒庄、酿酒车间的图片。是的，德云社在澳洲投资了一个酒庄，但我很难说郭老师您有没有明星效应~ 好在澳洲葡萄酒本来就很有群众缘，如果能愉快的玩耍，说不定前景广大。咱就拭目以待吧！