五粮液等部分高端白酒电商促销致价格倒挂

　　白酒消费漫漫淡季中，高端白酒难守身价。记者日前走访市场发现，被称为高档白酒“价格标杆”的飞天茅台和五粮液(23.75,-0.25,-1.04%)，市场价格与上月相比又有不同程度下降。而一些酒类电商大打促销战，致使五粮液等部分高端白酒价格倒挂。

　　高端白酒难守身价

　　昨日，记者走访市场发现，飞天茅台及五粮液的价格均又出现下降。

　　在武商量贩珞喻店，飞天茅台标价1599元，水晶瓶五粮液标价990元。不过，此前商场标价分别为1699元及1199元。店员称，商场正在做特价，之后会恢复原价。

　　在民主路上的多家酒类超市中，飞天茅台价格普遍在1260元左右，五粮液更是降到了850元左右。一家酒类超市的店主表示，现在是白酒销售淡季，年前五粮液每瓶999元的零售价已有松动。同时她表示，850元已经是比较低的价格了。

　　消费淡季，其他品牌白酒也销售不佳，多款白酒甚至出现“零销售”。“今天我们这些导购员到现在都还没开张，就她跑的勤，才卖了两瓶红酒。”一位导购员指着旁边的同事说。

　　电商促销致价格倒挂

　　不过，多家酒类电商网站上出现了比实体商场更低的价格。

　　在京东商城[微博]上，标注为自营名酒的飞天茅台售价为1099元/瓶，五粮液售价为658元/瓶；酒仙网上飞天茅台价格跟京东一致，但五粮液标价为638元/瓶；购酒网上五粮液甚至标价为637元/瓶，收货后还返10元电子券。

　　记者致电购酒网，其客服称，网站依托的是五粮液一级经销商，均严格执行厂家指导价，但目前正在做限时抢购，因此有大幅优惠。

　　据记者了解，五粮液在武汉市场目前“一批”价为729元，经销商只有完成任务拿到返点补贴后才能以659元的价格进货。酒类电商的促销已经导致五粮液价格倒挂。

　　此前，有传闻五粮液为控制价格，要求经销商回购一批价低于660元的产品。虽然该消息后被五粮液否认，但市场价格体系混乱难控已是事实。

　　白酒触电带来销售困境

　　白酒业遭遇寒冬背景下，许多品牌正在加速开拓电商渠道。如茅台就自建了网上商城，许多白酒品牌也开始与酒仙网、购酒网等电商合作。但电商频繁的价格战给本就难以管理的白酒价格体系带来了更大的难题。

　　五粮液经销商胡女士最近就为损失的几笔订单苦恼，“有顾客订货后又在网上查询，结果发现网上的价格比我们的价格更低，打来电话要求取消订单。”

　　某业内人士称，多数酒类电商都是以低价吸引顾客点击。但这种低价策略一般都是短期的促销行为，对线下的销售造成不小的冲击。“虽然酒类电商发展前景令人向往，但现阶段如何避免线上对实体销售造成较大冲击仍然需要重视。毕竟酒类的实体销售渠道仍然占据优势。”