谁在喝胜景山河的黄酒？

　　胜景山河主营黄酒的生产与销售。2009年，公司每股收益为0.599元。此次，公司拟公开发行1700万股，发行后总股本6800万股，发行完成后拟在深交所上市，公司实际控制人姚胜持有公司1856万股。如果按照“中小板”约50倍发行市盈率计算，其上市发行价约为30元，这意味着姚胜的身价达到5.57亿元。

　　从“岳阳楼台”易名“古越楼台”再变更为“胜景山河”，姚胜白手起家，巧借中国最大黄酒企业——浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司(600059，下称“古越龙山”)的资金、品牌等以“充实”自身，销售持续增长。

　　然而，在胜景山河IPO冲刺前，古越龙山国有股权由一位中学教师神秘接盘。股权转让背后，胜景山河有着什么样的财富故事？

　　艰难起家

　　胜景山河招股说明书显示，姚胜，湖南省岳阳市汨罗人，1968年3月生，湖南大学企管专业毕业。

　　据姚胜的一位同学回忆，姚胜出身农村家庭，勤奋，健谈，崇拜毛泽东，颇有文艺天赋且具商业意识，“上大学时，他就带着一帮同学四处推销烟酒。”

　　1989年，姚胜大学毕业后回到家乡，在汨罗市团委任职。两年后，不安分的他辞职下海做销售、开饭店、跑歌厅，还做过广告与装潢。

　　“至上世纪九十年代末，姚大约积累了二、三百万元资产。”姚胜的上述同学称，“阔起来”后，姚胜想到了创办实体。

　　1999年，姚胜接触到了岳阳另一商人徐高明，并从后者手中购买下其拥有的楼台酒厂资产与技术，并据此组建了岳阳楼台酒业有限公司(下称“岳阳楼台”)。

　　岳阳楼台主营白酒生产与销售，但因品牌知名度不高、市场开拓不够、资金跟不上等原因影响，岳阳楼台的经营状况举步维艰。

　　组建岳阳楼台后，姚胜还与岳阳本地调酒师刘屏亚(现任公司技术总监)合作，试图以“低度酒精、健康营养”的黄酒突围。在很长一个时期内，“姚胜四处找钱、找出路。”姚胜的上述同学称，倾其家产、精力与人脉，姚胜总算使楼台酒业勉强维持。

　　招股说明书也显示：2002年，岳阳楼台实现营业收入1574万元，净利润59万元。

　　“傍上”古越龙山

　　2002年，当岳阳楼台处于进退两难的十字路口时，姚胜遇上了他人生中重要的“贵人”——邱仁甫。邱仁甫时任古越龙山董事长，而古越龙山为中国黄酒行业的“领头羊”。

　　姚胜巧借古越龙山资本的故事，至今为胜景山河内部员工津津乐道。

　　初见姚胜，邱仁甫立刻被姚胜的激情所感染，应允前往岳阳考察。当看到这家设备简陋、规模类似于家庭作坊、四周野草丛生的企业后，“邱仁甫半天没有吭声”。

　　但邱受到了姚胜及岳阳主要领导的热情接待。为“不扫”姚胜与市领导的“兴”，临走前，邱仁甫丢下一句话：如果我的股东们同意，那我们就来投资。

　　随后，古越龙山召开股东大会，姚胜作了约15分钟的主题发言，内容大致为：黄酒市场主要在苏、浙、沪，而内地市场几近空白，古越龙山要做大做强，必须渗透到中部或其他地区，岳阳楼台愿为古越龙山的扩张提供舞台与渠道。

　　据知情人士透露，古越龙山的大部分股东“动心”了，但有一位股东提出了多条反对意见，其中一条，是从“易经”的观点指出：彼为楼台、我为龙山，“楼台”在“龙山”之上，扶持“楼台”，无异于在为“龙山”培养一个“山之上”的对手。

　　在其他股东均投了赞成票的情况下，“这位中小股东的反对票自然无效”。2003年9月，姚胜联合古越龙山、岳阳楼台、自然人彭芳共同设立湖南古越楼台生物科技发展有限公司(下称“古越楼台”)，公司注册资本金3200万元，其中，古越龙山以现金出资700万元。

　　在古越楼台的股权中，姚胜、古越龙山、岳阳楼台、彭芳的股权分别为58%、21.88%、14.62%、5.5%，姚胜取得了古越楼台的绝对控制权。

“克隆”古越？

　　古越楼台傍上古越龙山这棵“大树”，还包括古越楼台对“古越”品牌的使用。2004年，古越楼台开始向国家工商行政管理总局提交了“古越楼台”的商标申请，2006年，后者核发了相关商标注册证。

　　就品牌而言，“古越楼台”品牌与中国黄酒行业第一品牌“古越龙山”的相似度为50%，给消费者感觉：古越楼台为古越龙山旗下控股子公司。打上“古越”的印记后，“古越楼台”开始在市场上搭车前行、开疆拓土。

　　以2009年为例，胜景山河旗下之“古越楼台”品牌实现销售1.27亿元，占主营收入比为80%，而公司另一品牌——“胜景山河”实现的销售收入仅为主营收入比的20%。

　　据一位知情人士透露，当年，古越龙山对公司参股古越楼台提出反对意见的那位股东，曾在相当长一个时期内，对“古越楼台侵害古越龙山商标行为”向工商行政管理部门提请诉讼，“但后来不了了之。”

　　今年1月15日，胜景山河之“古越楼台”商标被国家工商行政管理总局评为“中国驰名商标”，与“古越龙山”商标受同等法律保护。

　　“(我认为)古越楼台的品牌近乎不伦不类。”多年关注胜景山河的一位酒业销售经理称，“古越楼台”品牌命名取“岳阳楼台”与“古越龙山”二者合一；“楼台”二字中，“楼”指岳阳楼，“台”或指岳阳楼的阅兵台，或仿“茅台”的“台”；“古越”指古代的江苏、浙江、福建、江西、广东、广西以至云贵地区，他们有共同的文化特征，所以共称为“越”。