“年味浓起来”央视主持人就位,五粮液浓香酒公司元春攻势来袭

糖酒会网|2024-01-17 10:00:09

前段时间,五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP将携手央视四大主持人的消息一经传出,引发高度关注和猜测。

近日,2024央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴——五粮液浓香酒公司正式揭开“年味主持人”的神秘面纱,撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿分别阐释五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲的品牌精神,让年味“浓上加浓”。

据介绍,今年是 “年味浓起来”IP持续打造的第4个年头,站在龙年的新起点上,五粮液浓香酒公司活动全面升级,积极备战2024年“开门红”。此次携手央视主持天团,更是将品牌历史和文化进行深度融合,展现了五粮液浓香酒公司对于中国传统文化的重视和对创新的追求,加强和消费者互动的同时,为消费者带来一个充满欢乐和惊喜的春节。

央视主持人“天团”揭晓

借核心传播阵地拉升品牌势能

今年的“年味浓起来”活动,五粮液浓香酒公司将打造“趣味视频、贺岁大片、年味海报”等系列内容,传递出品牌“让生活更美好”的使命愿景。

年味是什么?四大主持人对年味有着自己的理解:撒贝宁说“年味,是丰富内涵之上独具一格的创新”,任鲁豫说“年味,是对每一种坚持的奖赏与回馈”,杨帆说“年味,是百姓对生活品质的不懈追求,”陈伟鸿说“年味,是对新一年的‘更好’期待”。

实际上,此次合作演绎出了五粮液浓香酒公司旗下四大战略品牌的精神。撒贝宁展现出名门之秀五粮春的自信与从容,任鲁豫表达出百年尖庄的坚持,杨帆讲述出五粮醇的日常烟火气,陈伟鸿传递出五粮特曲更好的一面。

这也是今年五粮液浓香酒公司“年味浓起来”的最大创新之处,通过四位主持人展现四大品牌的独特魅力,进一步强化品牌的个性化表达,让消费者深入了解四个品牌的不同特质。

除此之外,五粮液浓香酒公司对消费者的回馈力度空前。今年,该公司准备了丰厚的三重大礼:第一重豪礼,延续经典“一瓶一码”玩法,开瓶扫码即有好礼相送;第二重豪礼,扫码后可以参与抽奖,有机会赢取价值万元的奖上奖,更可通过好友互动分享增加抽奖次数;第三重豪礼,宴席用酒达到指定数量,有机会获得爆款3C数码、家居电器等惊喜好礼,让消费者感受到浓浓的年味和家的温暖。

加码“年味”赛道

凸显名酒企业增长三大密码

白酒行业进入调整周期后,今年的春节档营销显得更加重要。据悉,五粮液浓香酒公司此次将开展比往年时间更长、力度更大的活动,进一步带动消费者形成在春节宴席、礼赠、友聚等重点场景选购其产品的习惯。

四来年,五粮液浓香酒公司持续精耕“年味浓起来”IP,使之获得的不仅是一个超级符号,成功的春节营销样本显然具备更大的研究价值。连年大力打造元春IP的背后,五粮液浓香酒公司三大增长密码也随之浮出水面。

第一,坚持的精神。五粮液浓香酒公司连续4年打造“年味浓起来”大型IP,旨在不断传递其品质、品牌等优势,为渠道及消费者提供值得信赖的选择。 

第二,创新的精神。回顾过去四年,从《一桌年夜饭》综艺冠名到《一年一度喜剧大赛》跨界合作,每一年的活动形式都有所创新,尤其是今年邀请央视四大主持人阐释不同品牌的精神,体现五粮液浓香酒公司的创新之处。 

第三,BC营销一体化。五粮液浓香酒公司通过“一瓶一码”带动BC联动营销,打通线上线下渠道,提高B端动销率和C端购买力,且BC营销环环相扣,极大提升品牌触达精准用户的效率,让经销商和消费者都积极参与到活动之中。

龙年春节即将来临,在这个意味着团圆、美好的传统节日里,五粮液浓香酒公司借力白酒热销节点,大手笔打造“年味浓起来”活动,抢占春节营销高地,吹响2024年全年营销工作的冲锋号,为“开门红”打下坚实基础。

 

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