打造白酒即时零售行业标杆 洋河股份与美团闪购达成战略合作

糖酒会网|2024-04-12 10:34:19

4月9日,洋河股份与美团闪购达成战略合作。双方将从数字化、营销、用户体验等多个方面深入合作,共同提升白酒品类在平台内的销售增长,打造行业标杆。

2023年初,洋河股份开启和美团闪购的合作,双方在重要节日、节点开展密切的线上、线下合作。线上,通过多种方式触达消费者,进行品牌传播;线下,联动零售渠道、推动商品动销。2023年洋河品牌销售迅速增长,交易额同比增长超100%。

在一年的良好合作基础上,双方于2024年正式达成战略合作,计划实现交易额年同比增长200%的目标。

洋河股份表示,洋河非常重视即时零售这条赛道,期待双方后续能够持续深化战略互信,推进更深层次的合作。

作为一种“非满足即消失”特征鲜明的品类,酒水与即时零售“即想即买即得”的模式契合度非常高,愈发受到消费者青睐。为了更好顺应消费发展趋势,2023年,洋河专门成立即时零售业务部门,配合相关业务发展。

美团闪购表示,美团闪购的年交易用户在酒品类的渗透率还有着非常大的提升空间,依托美团生态的海量用户,也拥有广泛的年轻消费者,“这与洋河品牌数智化、年轻化的战略定位相匹配。”此外,美团闪购凭借美团配送覆盖全国近3000个县市区旗的配送能力,与洋河股份全面合作,能够为消费者提供更优质、便捷的白酒消费体验。

“作为一种能够满足用户‘即想即买即饮’的生活方式,即时零售越来越受消费者青睐。这也进一步推动平台、品牌不断在营销、服务等方面创新,满足消费者日益丰富的消费需求。”美团闪购品牌业务相关负责人表示,凭借美团闪购的数字化能力、渠道优势、流量优势,希望能助力品牌拓展新用户、新增量,助力品牌实现有“质”有“量”的可持续增长。

例如,在渠道数字化管理上,通过数字化能力,帮助品牌提升线下铺货精准度、提升分销效率;在营销上,通过分析用户消费场景、用户需求到营销推广等全链路的数据情况,依托场景化营销策略,让品牌营销更有效力;在用户体验上,在“最快30分钟送达”的良好履约服务体验的基础上,探索更多品牌福利加持,提升用户消费体验。

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