面对进口酒复苏,张裕、中粮作为国内葡萄酒的龙头企业,相继寻求海外合作机会,抢占进口酒市场份额。无论是通过掌握上游产品或品牌资源,或是通过与海外酒庄直采降低进口价格,都能够有效刺激消费提高销售业绩,对于国内的葡萄酒企业和消费者都是双赢的选择。
有业内人士表示,海外并购不仅需要高额的资金,收购之后仍然任重道远。收购后酒庄的人力统筹、资源管理,以及与国内市场的对接都需要严格的管理,否则很容易造成进口产品的水土不服,反而得不偿失。
葡萄酒营销专家李欣新指出,国内酒企寻求海外合作机会是出于行业形势和企业自身发展的需要,但葡萄酒是舶来品,酒企与海外的合作还需要保持学习态度,加强沟通,避免过度干预,使双方达成合作共赢。
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